Suponha que seu nome seja “Milton”. Apenas Milton. E você não tem nenhum documento de identificação que possa mostrar seu rosto, assinatura, local de nascimento ou detalhes da categoria para distingui-lo de outros Miltons.
Pode haver milhões de pessoas como você no mundo, e você parece ser apenas uma pessoa porque eles não têm elementos para provar a diferença entre eles. Essa comparação pode parecer estranha, mas esse é o propósito do reconhecimento visual: tornar uma empresa diferente e dizer quem você é, de onde vem, para quem está vendendo e para quem está vendendo com base em certos elementos.
Se você quer que sua empresa se destaque no mercado, você precisa saber que a identidade visual é um dos principais fatores para o sucesso de qualquer negócio. Afinal, boas habilidades de reconhecimento visual podem fazer sua empresa aparecer e ser lembrada pelos clientes.
No processo de construção de uma marca, deve-se ter em mente que os logotipos visuais devem ser influentes e devem ser diferenciados de outros logotipos. Só assim sua empresa pode gravar a marca na cabeça das pessoas e crescer entre tantos concorrentes.
Claro, com tantas opções no mercado, é difícil saber o que funcionará para sua empresa. É difícil saber o que mais se destacará e o que mais atrairá a atenção dos consumidores.
Qual a importância de desenvolver uma identidade visual?
A imagem visual é o fator de primeiro impacto no público. Por meio dele, seus clientes e potenciais clientes compreenderão subjetivamente todos os principais valores da marca, como informação, personalidade, protótipo e localização organizacional. Portanto, podemos ter certeza de que um bom logotipo é a força e a segurança da marca.
Na hora de nos prepararmos para a entrevista, vamos ter todo o cuidado, porque de certa forma a festa dá uma boa primeira impressão, não é? A identidade visual da marca é a primeira impressão.
Para lhe dar uma melhor compreensão dessa importância, considere marcas conhecidas como McDonald’s, Apple ou Nike. A maioria das pessoas só consegue reconhecê-lo pelo logotipo e sua cor. Essas empresas nem precisam manter seus nomes próximos ao design.
Se formos além desses grandes cases de marcas globais e focarmos nas marcas nacionais que se relacionam mais conosco, veremos que grande parte do público-alvo pode até saber que a propaganda na TV vem do Itaú ou da Coca-Cola, antes mesmo a marca apareceu. A identidade visual bem trabalhada e bem projetada reconhece o público forte e espontaneamente.
Agora, para estabelecer uma imagem visual de sucesso, além de escolher as cores, letras e formas que melhor refletem o seu negócio, você precisa ter um cuidado redobrado. É preciso também imprimir os diferenciais da empresa para alinhá-la à ideia de segmentação de mercado, construir a marca e cuidar da marca em todas as diferentes mídias onde a marca está inserida.
Quais as diferenças entre identidade visual, marca e branding?
Esses três elementos podem estar no mesmo espectro de frequência, mas são muito diferentes. Eles também podem causar confusão entre alguns gerentes e há espaço para ajudar a alcançar essa diferenciação. Confira abaixo.
Identidade visual
É um conjunto de todos os aspectos visuais que acompanham um produto, empresa ou serviço. Geralmente contém cores, fontes de marca e conteúdo de comunicação, texturas, ícones, formas, mascotes e logotipos gerados a partir desses elementos.
Marca
Para definir o conceito da marca, podemos partir de dois aspectos. O primeiro trata-o basicamente como o logotipo gráfico da empresa. Partindo de um conceito mais amplo, pode-se dizer que marca é tudo o que representa uma empresa.
A partir da última ideia, podemos agregar o nome da organização ou produto, sua missão, valor, sua cultura interna, a forma de atender os clientes e sua identidade visual.
Branding
Podemos definir uma marca como um conjunto de estratégias e elementos de gestão que visam consolidar e desenvolver a marca. Esses aspectos incluem o status da empresa, sua personalidade e a maneira como ela deseja que os clientes a vejam.
O objetivo da promoção da marca é despertar um sentimento positivo e direcionado para atrair o público de que a empresa necessita. Se bem feito, fará com que a marca seja respeitada e amada pelas pessoas, por isso, ao considerar os produtos ou soluções fornecidos pela empresa, essa é a primeira coisa que o papel da marca faz.
Que critérios devem ser considerados ao criar um sinal visual?
Em primeiro lugar, saiba que o logotipo visual deve ser criado por um designer experiente que deve utilizar recursos proprietários exatamente iguais aos da sua empresa.
Era tentador alugar um site de criação de logotipo por um preço baixo por cinco minutos no início, mas isso pode causar problemas no futuro. Isso ocorre porque existe o risco de que outras empresas tenham peças muito semelhantes às suas.
Os designers também devem ter liberdade para realizar pesquisas detalhadas sobre a empresa e analisar os elementos de sua cultura organizacional. Desta forma, ele tentará expressar a missão, visão e valores da marca como imagens.
Outro ponto relevante é o estudo do público-alvo. O sinal visual deve ser amigável e causar uma boa impressão nas pessoas que o veem.
Como uma agência pode ajudar na criação de uma identidade visual?
Ter uma agência de comunicação que desenvolva especificamente uma identidade visual para a empresa é a forma mais adequada de garantir um trabalho de qualidade. Afinal, essas empresas contam com profissionais qualificados que podem desenvolver todas as etapas do projeto.
Geralmente, os agentes geralmente seguem uma série de etapas para criar uma imagem visual. Veja o que eles estão abaixo!
Briefing
O briefing é a fase em que os designers coletam dados sobre a empresa para que possam mergulhar em sua cultura e entender seus valores e aspirações. É por isso que se recomenda que o chefe da organização faça este trabalho, em vez de deixá-lo apenas para o departamento de marketing.
No briefing buscaremos diversas informações sobre o público da marca, os produtos que ela oferece, os produtos diferenciados, quem são seus concorrentes e os objetivos desejados.
Definição de personas
Personagens são personagens semificcionais que representam clientes reais da empresa. Eles são úteis para entender como e quando formular estratégias de marketing com mais precisão. Portanto, se a marca ainda não definiu um papel, esse trabalho deve ser realizado.
Brainstorming
A palavra brainstorm é traduzida para o português, que significa “tempestade de pensamentos”. É um encontro entre as equipes da organização para discutir o desenvolvimento de soluções para a identidade visual do cliente.
Nesse momento, eles usarão toda a criatividade para dar sugestões sem nenhuma restrição. Depois disso, o responsável pela execução do projeto deve coletar todas as informações coletadas e filtrar as informações que serão utilizadas.
Definição das fontes, cores e estilos
Finalmente é hora de colocar as ideias em prática e colocá-las em prática. Todo o conteúdo da pesquisa e plano anterior será executado, cabendo ao designer desenhar o logotipo e definir as fontes e estilos gráficos que a marca deverá utilizar.
Vale lembrar que a tipografia não deve constar apenas no logotipo da empresa, mas também em todos os materiais de comunicação, inclusive cartas ou e-mails. É por isso que pesquisas são necessárias para descobrir quais fontes correspondem e quais fontes devem ser usadas em cada caso.
Quanto às cores, são selecionadas com base na cor representada por cada cor com base em pesquisas como a psicodinâmica das cores. Por exemplo, o vermelho representa vitalidade e vitalidade, enquanto o azul representa otimismo e tranquilidade. A cor deve ser escolhida estrategicamente para representar o verdadeiro espírito da marca de forma única.
Desenvolvimento do manual de identidade visual
A etapa final do processo é desenvolver um manual de identidade visual. Deve conter informações descritivas sobre como aplicar a marca a qualquer trabalho gráfico.
Este documento deve incluir os códigos de cores nas escalas CMYK e RGB, as fontes a serem usadas, os tamanhos máximo e mínimo do aplicativo e outras orientações. Portanto, os aplicativos sempre podem seguir o mesmo padrão.
Alinhamento da identidade visual à estratégia de branding já desenvolvida
É importante que a nova identidade visual esteja alinhada com a estratégia de marca que a empresa estabeleceu ao longo do tempo. Isso pode evitar conflitos de idioma, conflitos de posicionamento e efeitos negativos que são contrários ao crescimento da marca.
Se esse trabalho ainda não existir, talvez você precise obter o apoio de uma agência que forneça design integrado e trabalho de design de marca. Nesta relação, será mais interessante otimizar e melhorar ainda mais a relação custo-benefício desta nova estratégia, utilizando o modelo de cobrança e remuneração bem-sucedido entre a empresa e o agente.
Entender como criar uma identidade visual clara e aplicá-la corretamente é essencial para que a empresa passe uma imagem de seriedade e confiança ao público. Com isso, você pode conquistar uma boa reputação para sua marca, então certifique-se de fazer este importante investimento para sua marca e se destacar no mercado.
Nossa agência de comunicação é especializada em projetos gráficos, para que possamos auxiliá-lo no processo. Além da identidade visual, também desenvolvemos materiais como embalagens, sinalização, layout do site e todo conteúdo relacionado ao design. Contacte-nos para mais informações!
